El auge de las personas llamadas influencers, figuras que destacan en redes sociales de un tiempo a esta parte, aunque está “de moda”, también se coloca en revisión para muchas marcas que apostaban a ellas, ya que observaron el riesgo que implica confiar en su imagen, en seres falibles que pueden causar desprestigio a las […]
El auge de las personas llamadas influencers, figuras que destacan en redes sociales de un tiempo a esta parte, aunque está “de moda”, también se coloca en revisión para muchas marcas que apostaban a ellas, ya que observaron el riesgo que implica confiar en su imagen, en seres falibles que pueden causar desprestigio a las firmas por alguna actuación negativa.
En junio de este año, por un simple gesto del futbolista Cristiano Ronaldo en una rueda de prensa, al apartar dos botellas de una bebida de la mesa, la marca tuvo unas pérdidas totales de 4.000 millones de dólares.
Para Agustín Genovese, CEO y fundador de Genomedios, “a muchas marcas les funciona”. Considera que invertir en una persona para llegar a su público específico es algo que siempre existió, solo que en la era de las redes esto se multiplicó.
Sin embargo, subraya, “no todo lo que brilla es oro. Como todo ya hay una saturación en este tipo de publicidad”.
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