No existe ninguna regla estricta entre los colaboradores y el resultado, lo interesante es el aporte y esfuerzo conjunto. Todos por igual y que el resultado final no cuente con la autoría de nadie en particular, sino que la responsabilidad sea de todos, del equipo.
Con el correr de los años se ha observado cómo distintos factores fueron transformando la actividad publicitaria, provocando cambios estructurales en los distintos departamentos que conforman una agencia de publicidad.
Esos cambios afectaron a los actores principales de la creación, e impulsaron a una permanente innovación en el desarrollo de las ideas. Esa exigencia claramente buscó nuevas participaciones que enriquecieron y sumaron al resultado creativo.
Hace más de una década llega el auge tecnológico a la industria publicitaria y con ello todo lo referente a digital, dando paso a otros cambios con colaboradores más especializados, que se incorporan a aportar algo totalmente nuevo.
Con toda esta movida se involucran chicos muy jóvenes, los denominados nativos digitales. Aportan a la estructura y crean toda esta nueva oleada publicitaria, que absorbe los antiguos procesos y nos impulsa a seguir cambiando y transformando nuestra forma de trabajar.
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