El nuevo poder y monopolio narrativo, Nahuel Ayala cómo los medios perdieron el control de la agenda frente a las redes sociales
Durante gran parte del siglo XX, los medios fueron los templos de la verdad. La política y el periodismo vivían en simbiosis: los líderes necesitaban titulares para existir y los diarios, políticos que mantuvieran el drama del poder. Quien controlaba la agenda mediática, controlaba la conversación nacional.
Hoy ese poder se diluye. Como advierte Jaime Durán Barba, vivimos un tiempo de new power: la fuerza de la gente común, que ya no escucha sermones desde el púlpito mediático, sino que dialoga, comparte, ironiza y cancela. En este escenario, los medios dejaron de ser intérpretes del mundo para convertirse en un actor más dentro del ruido digital.
Las campañas sucias, antes temidas, pierden eficacia. No porque la sociedad sea más ética, sino porque aprendió a desconfiar. El votante ya no reacciona al escándalo: lo administra. En un entorno saturado de mensajes, las agresiones políticas se diluyen como ruido blanco.
El viejo poder mediático creía “instalar temas”. Hoy solo amplifica lo que ya circula. La ciudadanía no busca verdades absolutas, busca coherencia con su experiencia cotidiana. Las operaciones de prensa se vuelven en contra: la gente no castiga la mentira, castiga la manipulación evidente.
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