Diferencia entre compra programática y Google Ads

– Google Display La red de display de Google (Google display network) está orientada a la oferta. – Google Search La publicidad de búsqueda de Google, a diferencia de la anterior, está orientada a la demanda. Diferencias entre publicidad de Google Ads y compra programática Como ves, tanto en el caso de Google Ads como en el de la compra programática, el objetivo último es la ubicación de un banner publicitario en la web más adecuada para el anunciante. La diferencia principal es que la publicidad programática se gestiona a través de las plataformas mencionadas (DSP, SSP y ad exchange) y la red de display es de Google. – Alcance La publicidad en la red Google Ads tiene la capacidad de llegar a una audiencia inmensa, pues tiene acceso a todos aquellos sitios propiedad de Google y a sus socios, lo que representa aproximadamente el 70% de las webs. Es una cifra muy alta que, sin embargo, es superada por la compra programática de publicidad, pues las plataformas DSP tienen acceso a la red de display de Google y, además, a través de ad exchange a sitios fuera de Google, como por ejemplo Yahoo, Rubicon o AppNexus. Tanto Google Ads como la publicidad programática te permiten seleccionar a tu audiencia con criterios de: · Palabras claves relacionadas con tu anuncio y mensaje publicitario. Mientras que Google Ads utiliza datos de búsqueda de Google para segmentar a los usuarios, en la publicidad programática intervienen agentes externos, que proporcionan datos muy detallados. – Formatos publicitarios Tanto la compra programática de publicidad como Google Ads soportan la mayor parte de los formatos publicitarios: imagen, vídeo o Html5 (Rich Media). Si se trata de anuncios interactivos, Google Ads no es tan eficaz como la publicidad programática, pues algunos de sus sitios web no soportan este tipo de creatividades diseñadas para que el usuario interactúe con la publicidad. – Anuncios de vídeo Aunque como acabamos de comentar, los anuncios en formato de vídeo son posibles en ambas estrategias, en Google Ads estos se limitan prácticamente a YouTube, ya que no son muchos aquellos socios de Google que ofrezcan inserciones publicitarias en este formato en sus webs. Lo que está claro es que tanto la publicidad con programática como Google Ads son dos de las estrategias más punteras de la publicidad online actual y que son elementos esenciales en cualquier estrategia de marketing digital. ...[Leer más]