(Por LA) En el marco del Día de la Publicidad, conversamos con tres referentes del sector: Manuel Peña, director de Ojo de Pez; Jorge Wasserman, CEO de JWF Group; y Pascual Rubiani, director del Grupo Mass. Juntos, ofrecen una visión integral de las tendencias, desafíos y aprendizajes en el ámbito publicitario.
Para Manuel Peña, director de Ojo de Pez, “la publicidad evoluciona hacia experiencias inmersivas gracias a tecnologías como la realidad virtual y aumentada. Estas herramientas, además de innovar, permiten una conexión más profunda con el consumidor.”
Agregó que el consumidor está en el centro de toda estrategia. Las marcas que logren entender sus valores y necesidades tendrán éxito. “La publicidad no solo vende productos; comunica valores. Las campañas que integran responsabilidad social y sostenibilidad tienen mayor impacto y resonancia”.
Peña subrayó la importancia de fomentar ideas diversas y aprender de los errores. “La experimentación y el análisis constante son esenciales para mantenerse relevante y generar campañas que realmente conecten”, señaló.
Por su parte, Jorge Wasserman, CEO de JWF Group, explicó la IA permite ajustar campañas en tiempo real, optimizando mensajes y asegurando que lleguen al público correcto. “Además, herramientas como Broadsign y AdMobilize nos ayudan a analizar datos demográficos y maximizar el impacto”.
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