De la mente al corazón

A este se suma el de negocios e innovación, comercial y marketing, investigación y business intelligence, planificación estratégica, finanzas y supply chain, todos y cada uno de ellos tan necesarios para sacar lo mejor y lo que hace únicas a las empresas, independientemente del rubro en el que opere. En los dos últimos años, a raíz de la pandemia, un gran porcentaje de empresas paraguayas se vio obligado a iniciar su proceso de transformación digital y fortalecimiento de sus datos. Para conocer en profundidad el grado de transformación digital de las empresas en Paraguay, así como la integración y apropiación cultural que implicaba en el interior de las organizaciones, Crafting en asociación con Glue Executive Search -consultora especializada en búsquedas ejecutivas y coaching para top management- encuestó en los meses de setiembre y diciembre del 2021 a 55 CEOs y directivos de importantes empresas de 17 rubros que operan en nuestro país. En promedio, el 70% de las medianas y grandes empresas comenzaron antes de la pandemia el proceso de transformación digital, hace entre 3 y 6 años atrás. Actualmente, 5 de cada 10 empresas declaran que la posición Digital Marketing se encuentra presente dentro de su estructura, pero de igual forma mencionan que las posiciones de Digital Marketing son las consideradas más críticas a futuro en empresas de todos los tamaños, Digital transformation & Hoy día el consumidor encuentra una gran diversidad de marcas y se vuelve más compleja la elección, por lo que las empresas buscan -y deben- convertirse en una marca poderosa que aporte una propuesta de valor diferenciadora. En este contexto, Bettina, quien tiene en su haber una licenciatura en Marketing y un máster en Administración y Gestión de Empresas, señaló que el rol de los equipos de marketing es fundamental, pues deberá enfocar la estrategia hacia la generación de experiencias satisfactorias, conversaciones y contenido, promover la relevancia personal, la relación emocional y, sobre todo, reflejar la cultura empresarial. El desafío a corto plazo es internacionalizar la marca Crafting, seguir innovando en servicios y, por supuesto, sumar cada vez más a empresas que estén dispuestas a pasar por un proceso de evaluación y que deseen verdaderamente conectar con el alma de sus clientes desde la autenticidad, la afinidad y una propuesta de valor que las haga únicas en su segmento. ...[Leer más]