Creatividad transgresora: una manera de despertar al consumidor - Diario 5dias

Sara Andrea Valenzuela svalenzuela@5dias.com.py No cabe duda que la publi­cidad es una de las áreas que actualmente explora cada vez más en busca de resultados, utilizando herramientas di­ferentes y con mayor reper­cusión. Una muestra clara son las publicidades que buscan romper estructuras que cada día van llenando el mercado, ejemplo de una es la cam­paña …

No cabe duda que la publi­cidad es una de las áreas que actualmente explora cada vez más en busca de resultados, utilizando herramientas di­ferentes y con mayor reper­cusión.

Una muestra clara son las publicidades que buscan romper estructuras que cada día van llenando el mercado, ejemplo de una es la cam­paña lanzada por una marca de dentífricos que causó po­lémica por incluir imágenes de parejas heterosexuales y homosexuales insinuando escenas de besos.

Esta campaña trascendió una frontera y sorprendió a la audiencia con uno de los temas más comunes al mo­mento de generar polémi­ca: tabúes, por lo cual para nuestro medio resultó ser una campaña transgresora.

“Es una campaña de posi­cionamiento, una campaña que quiere dar a conocer en qué cree la marca, evidente­mente apunta a la diversidad, a un mercado muy amplio, sin limitaciones. Creo que es cuando menos, una cam­paña regional que bajaron a ejecutar tal cual en nuestro mercado, no estoy muy aden­trado con la marca y sus re­presentantes, solo por lo que vi en los medios, en el marco de la polémica que se desa­tó”, comentaba Luis Duarte, publicista fundador de AYO Agencia de Autor.