Denise Lee Yohn Usted probablemente se sorprenda al enterarse de que la Consumer Electronics Association ahora es la Consumer Technology Association. La organización detrás del popular Consumer Electronics Show anunció el cambio de marca en noviembre pasado, en un movimiento que atrajo poca atención. Aunque la CTA produce el show de comercio más grande del... Leer Más
Usted probablemente se sorprenda al enterarse de que la Consumer Electronics Association ahora es la Consumer Technology Association. La organización detrás del popular Consumer Electronics Show anunció el cambio de marca en noviembre pasado, en un movimiento que atrajo poca atención. Aunque la CTA produce el show de comercio más grande del mundo, atrayendo a más de 170.000 personas en el 2015, su nuevo nombre ha provocado pocos comentarios.
La falta de cualquier reacción sustantiva al cambio de marca fue porque es una modificación que parece muy poco y un poco tarde. Como muchas otras asociaciones profesionales y organizaciones de la industria, la CTA siguió los convencionalismos de las marcas de asociaciones: actualizar los términos, pero mantener las palabras y el acrónimo muy parecidos a los de la versión previa.
Sin embargo, esta estrategia pierde una importante oportunidad para las asociaciones, muchas de las cuales están en problemas.
De acuerdo con la American Society of Association Executives, la membresía en asociaciones está declinando generalizadamente. Las redes sociales ofrecen formas fáciles y convenientes para que los miembros de la industria se encuentren y hagan trabajo en red; además, la proliferación del contenido en línea ha llevado a un acceso vasto y muchas veces gratuito a la clase de información, aportes y entrenamiento a los que los profesionistas solo podían acceder a través de membresía en asociaciones y conferencias de la industria.
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