La reinvención y creatividad son elementos fundamentales para la supervivencia o progreso de nuestras compañías sean del tamaño que fueren.
Muchos gerentes se sienten satisfechos si las facturaciones y utilidades de sus empresas están creciendo.
Consideran que ésta es una señal suficiente del buen desempeño de la organización. Sin embargo, aquellos interesados en un análisis más profundo, querrán saber qué es lo que genera esas facturaciones pujantes y buenos niveles de utilidades, haciendo que sigan a estos indicadores, tan de cerca como a los resultados financieros.
La participación que se espera en el mercado, tiene muchas ventajas: hace que el personal se sienta orgulloso de su organización, facilita el acceso a los canales de distribución y genera economías de escala con el consecuente impacto positivo dentro de su estructura de costos y gastos.
La participación relativa en el mercado dentro de los segmentos de negocios explotados constituye, un indicador decisivo de la solidez de la empresa, pero medirlo con exactitud muchas veces resulta difícil.
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