MIAMI. “Las suscripciones digitales son el futuro”, subrayó este jueves Michael Greenspon, gerente global de licencia e innovación de The New York Times (NYT) , un diario con casi 3,6 millones de suscriptores de servicios digitales de pago.
The New York Times cree que las suscripciones digitales “son el futuro”
La presentación del ejecutivo del NYT abrió la segunda jornada de la quinta conferencia SIP Connect, que reunió en Miami desde el miércoles y hasta el viernes pasado a más de 220 periodistas y editores de 27 países para hablar de los retos y oportunidades del periodismo digital. “Aunque pensamos que el medio impreso tiene un gran futuro por delante, creemos que las suscripciones digitales son el futuro”, remarcó Greenspon.
Los últimos informes divulgados por la propia empresa revelaron que el diario cuenta con 4,5 millones de suscriptores, de los cuales casi 3,6 pertenecen a los servicios digitales de pago. El objetivo es superar los 10 millones de abonados y los 800 millones de dólares en 2025.
Greenspon advirtió de que “el modelo de publicidad no va a ser suficiente para mantener un negocio periodístico”, por lo que es necesario el “engagement” (captación) de usuarios a través de la suscripción. “La afiliación ayuda a que la marca sea mucho más valiosa, por lo que, a la larga, será mucho más barato mantener al suscriptor que reemplazarlo”, agregó.
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