Por Marcelo Rodríguez mrodriguez@ferrere.com Ganar plata sea como sea, caiga quien caiga y cueste lo que cueste. Esa premisa ya no corre más, sencillamente porque el escenario del mercado es el mundo y sin mundo no hay mercado ni lucro que valga la pena. Además, claro está, la idea de cu
Ganar plata sea como sea, caiga quien caiga y cueste lo que cueste.
Esa premisa ya no corre más, sencillamente porque el escenario del mercado es el mundo y sin mundo no hay mercado ni lucro que valga la pena. Además, claro está, la idea de cualquier empresario es ganar, seguir ganando, vivir para cosechar los frutos del esfuerzo y sembrar para la próxima cosecha. Se llama sostenibilidad y protege la empresa, el mercado y el mundo, con lo que se hace necesaria y tiene cada vez más adeptos. Entre los que pretenden que el mundo dure, que sea sostenible, suelen estar los clientes de las empresas y, con mayor o menor convicción, los gobiernos.
Por eso, afán de supervivencia, las empresas han iniciado un proceso de transición, casi obligatorio, hacia la sostenibilidad. En algunos países, debido a requerimientos legales cada vez más estrictos; en otros, por las exigencias del mercado mismo.
Aun cuando la característica común de las empresas que producen y venden bienes o prestan servicios es el obtener el mayor lucro, aquellas que apostaron por la sostenibilidad también comparten un interés por proteger el entorno social y, con especial cuidado, el medio ambiente.
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