Río de Janeiro, Brasil. AFP. Por Pierre AUSSEILL Si miraste una sola prueba de los Juegos Olímpicos de Rio en la televisión o en tu teléfono celular durante 30 minutos, perteneces a un club de 5.000 millones de consumidores cuya pasión amasó miles de millones de dólares. Estas son cinco claves para penetrar en los... Leer Más
Si miraste una sola prueba de los Juegos Olímpicos de Rio en la televisión o en tu teléfono celular durante 30 minutos, perteneces a un club de 5.000 millones de consumidores cuya pasión amasó miles de millones de dólares.
Estas son cinco claves para penetrar en los bastidores de la mayor operación audiovisual planetaria y comprender sus mutaciones tecnológicas y económicas en plena revolución digital.
En Tokio, Bogotá o Los Angeles, saltaron en sus sofás mirando al “Rayo” Usain Bolt ganar los 100 metros. La señal salió de Rio, fue enviada a cuatro satélites y luego al búnker de los Olympic Broadcasting Services (OBS), un apéndice del Comité Olímpico Internacional (COI) que lleva a cabo “la mayor operación de producción audiovisual del mundo”. Más de 7.000 especialistas en sonido e imagen con camisetas azules y pantalones ocre trabajan en este Cabo Cañaveral de las estrellas olímpicas. En las inmensas salas de vidrio tapizadas de pantallas, tratan las imágenes filmadas por los 1.200...
Es aquí que hacen sus compras los “right-holders” (cadenas de televisión tradicionales, televisión por cable, por internet), que adquirieron a precio de oro los derechos exclusivos de retransmisiones por país, haciendo zapping de un canal o de un directo al otro. Porque uno no ve los mismos Juegos si es brasileño, chino o jamaicano. Cada país vibra con sus campeones. Y junto a ellos vibra el rating y los ingresos publicitarios.
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