(Por BR) En un contexto de alta competencia por el Día del Chocolate, marcas como Koffler, KitKat, y Milka demostraron un enfoque creativo al aprovechar este día como una plataforma para conectar emocionalmente con sus consumidores.
directora de profundizó las estrategias utilizadas por estas marcas para activar el interés y el deseo de compra, destacando la importancia del marketing emocional, sensorial y tecnológico en la creación de experiencia de marca impactante.
“El Día del Chocolate se convirtió en una fecha clave para las marcas de chocolates, no solo como una oportunidad de venta, sino como un momento para conectar profundamente con los consumidores a través de la emoción. Las empresas aprovechan la ocasión para activar la compra mediante la evocación de sentimientos y sensaciones positivas. El marketing emocional busca presentar el producto no solo como un bien de consumo, sino como una experiencia enriquecedora que genera sensaciones de logro, satisfacción y placer”, indicó Arzamendia.
Koffler realizó una producción audiovisual que capturan la esencia del chocolate, mostrando detalles vibrantes del producto. El uso de colores ricos y texturas llamativas no solo destacan la apariencia del chocolate, sino que también estimula los sentidos del espectador, evocando sensaciones de indulgencia y placer. La idea de una barra gigante de chocolate siendo transportado por un helicóptero no solo genera emoción y promoción del producto, sino que crea una experiencia significativa que refuerza la conexión emocional con la marca.
Por otro lado, Milka lanzó la Ruta de la Ternura, una campaña que crea una experiencia interactiva para los consumidores. Esta estrategia apela a la emotividad y crea una conexión más profunda con la marca, haciendo que los consumidores se sientan parte de una experiencia especial y única. La campaña invita a los clientes a participar en actividades que refuerzan la asociación entre el chocolate y momentos placenteros, generando un vínculo afectivo que trasciende el simple acto de compra.
Leer la nota completa en InfoNegociosPY
