La actriz estadounidense Sydney Sweeney, reconocida por su papel en Euphoria, protagoniza la nueva campaña de una reconocida marca de jeans que esta semana fue lanzada con gran despliegue en Estados Unidos. La propuesta publicitaria, titulada “Great Jeans” (“Buenos jeans”), utiliza un juego de palabras que también puede leerse como “Great Genes” (“Buenos genes”), y ahí fue donde estalló la controversia.
Polémica por campaña con Sydney Sweeney: ¿buenos jeans o buenos genes?
Sydney Sweeney está en el centro de la tormenta. Lo que inicialmente parecía una estrategia creativa para destacar la calidad del producto derivó en una fuerte ola de críticas en redes sociales, donde muchos usuarios señalaron que el doble sentido del eslogan podría tener una carga simbólica peligrosa.
El punto más cuestionado fue que el mensaje está acompañado por la imagen de Sweeney: rubia, de ojos claros, piel blanca y cuerpo normativo, lo que para algunos refuerza ideales de belleza eurocéntricos y evoca —aunque sea de forma indirecta— conceptos relacionados con la eugenesia y la supremacía blanca.
“La frase ‘great genes’ tiene una historia cargada de racismo y exclusión. No es casual que la imagen elegida sea una mujer blanca con rasgos eurocéntricos”, escribió una usuaria en X (ex Twitter).
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