Cada cuatro años, Nike y Adidas se disputan un negocio que constituye su principal fuente de ingresos, el Mundial de fútbol que esta vez lo ganó Nike con 13 equipos en su haber.
A comienzos de año, Brand Finance reveló que Nike se mantuvo en 2022 como la marca de ropa más valiosa del mundo, superando a gigantes del lujo como Louis Vuitton, Gucci y Chanel, y a su archirrival Adidas, que se situó en el quinto lugar, según el ranking Top 50 Most Valuable Apparel Brands.
Con una valoración de USD 33.200 millones, lo que equivale a un aumento de 9% frente a 2021, Nike también consiguió en los últimos cuatro años despojar al gigante alemán Adidas de uno de sus trofeos más preciados: ser la marca con más camisetas de Selecciones en un Mundial (Qatar 2022).
Hace cuatro años, la firma alemana vistió a 12 seleccionados, mientras que la americana a 10. En contraste, en Qatar, Nike equipará a 13 y la marca de las tres tiras a siete. El resto de los seleccionados se los reparten: Puma con seis; y Marathon, Hummel, Kappa, New Balance y Le Coq Sportif con uno cada una.
Según Brand Finance, el crecimiento en el valor de Nike tiene que ver con que en el transcurso de la pandemia e incluso después, las marcas de ropa deportiva y ‘athleisure’ han visto un crecimiento constante en el valor de la marca a medida que los consumidores pasan más tiempo en casa y seleccionan las marcas por comodidad en lugar de estilo.
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