(Por BR) La publicidad exterior dejó de ser hace tiempo un simple cartel en la vía pública. Hoy se presenta como un medio en plena transformación, capaz de dialogar con el entorno urbano y generar experiencias que conectan con las audiencias de formas cada vez más innovadoras.
Nicolás Chereau, gerente general de aseguró que cuando se piensa en publicidad exterior, la primera imagen que suele venir a la mente es la de un cartel fijo, estático, que acompaña el recorrido diario de miles de personas. Sin embargo, “hoy tanto en OOH como en DOOH se generan experiencias multisensoriales. Incluso un cartel estático puede producir interacción con la audiencia: desde despertar la curiosidad para buscar información en redes hasta incorporar sampling, espejos, regalos, realidad aumentada o activaciones de marca. Aunque siga siendo estático, cumple una función multisensorial”.
El Digital Out Of Home (DOOH), por su parte, amplifica estas posibilidades con movimiento, efectos y formatos inmersivos. Sin embargo, Chereau subrayó que no todo son ventajas: “La desventaja del digital es que muchas veces se comparte entre varias marcas y no siempre permite una activación exclusiva. En cambio, el estático puede ofrecer experiencias físicas y tangibles con mayor libertad”.
En cuanto al papel que juega el Out of Home (OOH) como complemento de campañas digitales Nicolás mencionó, “si bien es cierto el mix fue cambiando por costumbres, por diversificación, por fragmentación de audiencia por múltiples motivos fue evolucionando y cambiando la participación de los medios, todos siguen jugando un papel importante en una estrategia 360, o sea vía pública se complementa perfectamente con digital, de hecho es la forma en que el digital aterriza el mundo real, muchas veces se escapa de ese mundo 100% digital y pisa tierra a través de la vía pública que tiene una alta...
Esta condición lo convierte en un espacio ineludible para las marcas que desean conectar con consumidores en entornos reales, donde la publicidad se integra de forma orgánica con la experiencia urbana.
Leer la nota completa en InfoNegociosPY
