Davos (Suiza), 21 ene (EFE).- La complejidad y fragmentación reglamentaria en la Unión Europea están poniendo en peligro que las empresas, sobre todo las pequeñas, se beneficien de la aplicación de la inteligencia artificial (IA) a la publicidad y el marketing personalizado, según advirtieron hoy directivos del gigante tecnológico estadounidense Meta, matriz de las plataformas Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads.
Meta cree que peligran en la UE los beneficios de la IA aplicada a la publicidad
"Creemos que la publicidad personalizada es buena para las personas, porque nos ayuda a encontrar lo que queremos, descubrir marcas que nos interesan y también permite a las personas acceder a plataformas como las nuestras de forma gratuita. De lo contrario, esas plataformas estarían detrás de un muro de pago", dijo Derya Matras, vicepresidenta de Meta para Europa, Oriente Medio y África.
En un encuentro con un grupo de corresponsales asistentes al Foro Económico Mundial en Davos, explicó que Meta lleva a cabo numerosos estudios para analizar la eficacia de ese marketing y "los últimos muestran que cada euro que se gasta en nuestra plataforma genera 3,79 euros de ingresos para las empresas".
"Esto es particularmente importante para las pequeñas empresas, porque representan el 99% de todas", y emplean a más de 100 millones de personas.
Leer la nota completa en Diario ABC
