(Por BR) Hoy vemos una nueva tendencia a la hora de hacer un refresh o generar una nueva imagen de una marca. La mayoría de lo que se publica en redes sociales tiene intervención de IA, y muchos replican los trends, textos que quizás no dicen nada y están generando una sobresaturación.
Hoy se podría decir que cualquier persona puede generar un logo en minutos a través de la IA, el desafío para las agencias ya no es diseñar un gráfico atractivo, más bien crear sistemas de marcas vivos, auténticos y capaces de conectar emocionalmente con audiencias cada vez más fragmentadas. Así lo afirmó Macarena Martínez, directora de
Según Martínez, el acceso masivo a herramientas digitales y a plataformas de IA puso al sector frente a una nueva realidad: “Hoy cualquier persona con una computadora e internet puede hacer un logo. Entonces, desde una agencia de branding, tenemos el desafío de ir mucho más allá del resultado gráfico”. En este contexto, la disciplina dejó de centrarse exclusivamente en la estética para convertirse en una estrategia integral que abarca propósito, narrativa, experiencia y relación con el público.
Una de las tendencias más fuertes es la búsqueda de autenticidad. Las marcas ya no se construyen desde discursos aspiracionales y perfectos, más bien desde historias reales que muestran procesos, errores, valores y motivaciones. “Hoy se valoran las marcas más humanas, más reales, no tan forzadas. Mostrar de dónde venís y por qué existís es fundamental”, señaló Martínez.
Este enfoque también responde a un ecosistema saturado de contenido. En un mar de estímulos, las marcas necesitan claridad y coherencia para destacarse. La directora de Lamaca Studio sostuvo que el punto está en la comunicación de nicho, hablarle a un público específico, no a todos. “Si alguien me busca, que tenga una historia que consumir. Contenido diario, pero estratégico y alineado a lo que la marca quiere decir”, recomendó.
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