Miguel Ángel MorenoMadrid, 11 jun (EFE).- Llegar al público joven se ha convertido en el gran objetivo de los dirigentes de la industria futbolística. Ante una oferta de ocio expansiva y digital, la UEFA se ha asociado con la aplicación de vídeos TikTok para trasladar la Eurocopa 2020 al terreno de juego de la audiencia juvenil: el vídeo social.
El 40% de los jóvenes de entre 16 y 24 años de siete países europeos no tiene interés por el fútbol, según un estudio de la Asociación de Clubes Europeos (ECA) de agosto de 2020. Sin embargo, el 83% de los aficionados usa las redes sociales para informarse sobre deporte, apunta otra investigación de la consultora Nielsen.
Tomando nota de esto, la UEFA anunció el pasado mes de febrero el acuerdo que incluía a TikTok entre los patrocinadores de esta Eurocopa. Esta plataforma, propiedad de la empresa china ByteDance, tiene más de 700 millones de usuarios mensuales en todo el mundo (según su último dato oficial, de julio de 2020) y 100 millones en Europa, enganchados a su propuesta de vídeos cortos, y mayoritariamente jóvenes: el 65% de sus usuarios tiene entre 16 y 34 años, según Kantar.
"Asociándonos con TikTok para la Eurocopa 2020 estamos en posición de llegar a un grupo de edad importante que suele utilizar plataformas alternativas como fuente principal para conectar con el fútbol", explican a EFE fuentes de la UEFA.
Se trata, por lo tanto, de un patrocinador orientado a un objetivo específico: conseguir que la audiencia joven, esa que podría estar alejándose del espectáculo futbolístico, vuelva la mirada al balompié a través de la pantalla de su móvil.
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