La televisión sufrió enormes cambios en los últimos años. De tener pocas opciones, con una oferta limitada de contenidos, pasamos a un mercado gigantesco, en el que las horas del día no nos dan para ver todo lo que quisiéramos. Y es cierto que ya no vemos TV como antes. La vemos diferente, en todas partes, cuando queremos, pero vemos más, mucho más. La mayoría de los estudios que se realizan demuestran que el negocio televisivo, al contrario de lo que muchos creen, continúa en crecimiento, ya que lo que aumentó es la cantidad de contenidos que consumimos a diario. La culpa de todo esto la...
En una charla a la que asistimos la semana pasada, en el contexto del evento Jornadas Internacionales en Argentina, Ricardo Galli, especialista en K&D y Business Intelligence de Viacom, decía que han descubierto que al aumentar los jugadores en la industria televisiva, el negocio crece. Y, por otro lado, al preguntarle sobre la TV abierta, nos dijo que observan que el negocio continúa en ascenso, y que se complementa con la TV paga. Esto quizás sorprenda, ya que muchos hablan de que la TV abierta no se ha adaptado a los cambios. En nuestro país, los grandes productores de contenido local...
La gente sigue buscando en los medios locales y en la TV abierta la información relevante y también la compañía. Galli, en la presentación, habló de una saturación de contenidos, y que el televidente tiene la necesidad de algo más “digerido”, que es lo que la TV tradicional aporta. Por otro lado, la TV abierta continúa siendo en Paraguay un enorme y el mejor vehículo para llegar a grandes masas, siendo para los anunciantes una puerta a los hogares que las demás plataformas no consiguen. El boom digital es innegable, pero el contenido local complementado con figuras y redes sociales, en una...
Lo que vemos entonces es que hoy consumimos más TV, y que lo local sigue siendo muy atractivo. Sin embargo, el televidente está más “educado” que nunca. Ve contenido de calidad en múltiples plataformas y dispositivos, por lo que la producción local debe ser de alta calidad. En Paraguay, el objetivo debe ser el de apostar a producciones de calidad, con creatividad, tecnología y sobrestimando al televidente. En un contexto globalizado y con tantas opciones, debemos entender que la televisión cambió, así como los consumidores tienen nuevos gustos y hábitos. Si entendemos las nuevas reglas de...
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