Madrid, 10 oct (EFE).- El etíope Abebe Bikila ganó dos oros olímpicos en Maratón, corriendo descalzo. El primer atleta africano en ganar un oro. Su nombre dejó huella en España. Y en 1988 abrió Bikila, una tienda de 35 metros cuadrados impulsada por Isidro López, e inicialmente regentada por su mujer, Mari Carmen Villarrubia, que se adelantó al cambio de paradigma de todo lo que posteriormente llegaría con el auge de las carreras populares.
Isidro, licenciado en Historia Medieval y que trabajaba como profesor de historia y latín en la Fundación Caldeiro, dejó su trabajo dos años después, en 1990, para dedicarse plenamente a una tienda que le cambió la vida a él, pero también a los miles de corredores que han confiado en el asesoramiento especializado del que presume.
Esa pequeña tienda en el centro de Madrid dio paso a otras en la misma capital de España y en ciudades como Barcelona, Toledo, Valencia, Elche, Bilbao, Palencia, Vigo, Gijón, Granada o Las Palmas. En total, 19 tiendas, y todas con el mismo nombre, Bikila, como el legendario atleta etíope que, en los Juegos Olímpicos de Roma 1960, ganó el oro en maratón corriendo descalzo, gesta que volvió a repetir en Tokio 1964.
Su caso de éxito, y su constante búsqueda de la innovación sin perder los principios básicos de cercanía, trato individualizado y atención al corredor, han sido incluso objeto de estudio, como hizo Ana Barrero con un trabajo para la Universidad de Valladolid en 2018 bajo el título de 'Aplicación de la planificación de marketing a las pymes: el caso de Bikila'.
La apuesta por el atletismo no se ha ceñido solo al material deportivo. El Club Bikila, que puede presumir de haber tenido en sus filas a atletas de la talla de Ayad Lamdassem, Javi Guerra o Yago Rojo, es uno de los más reconocidos en el panorama nacional, con victorias incluso en la Copa de Europa de cross, y su canal online de Youtube tiene casi cuatro mil seguidores y suma más de 700.000 reproducciones de sus contenidos.
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