Online, mobile y otras formas de publicidad digital están en el top of mind de la mayoría de los marketeros en estos días. Pero en esta carrera por estar en lo digital, podrían estar olvidando una parte vital del marketing, expresa Iara Duarte, Lic. de Comunicación y Dirección de Marketing.
‘‘Estudios recientes publicado en enero 2017, por GrowBiz Media revelaron que la publicidad tradicional incluyendo a print (diarios y revistas), TV y radio, juegan todavía un rol destacado en atraer a los consumidores. Es más, muchos de ellos podrían ser en algunos casos más importantes que la publicidad digital’’, explica.
Según su percepción, eso se debe a que a los consumidores todavía les gusta y confían en la publicidad tradicional mucho más que en la publicidad digital.
‘‘Por ejemplo, ocho de cada diez consumidores según estudio de MarketingSherpa de Estados Unidos, afirma que confían en la publicidad impresa (82%) y en la publicidad televisiva (80%) al tomar una decisión de compra. Luego la publicidad por correo (76%), la publicidad por radio (71%) y la publicidad de vía pública (69%) seguidos de cerca en términos de confiabilidad. De hecho, los cinco formatos de anuncios más confiables son todos de medios tradicionales’’.
También el estudio descubrió que los consumidores se involucran con anuncios tradicionales a un grado sorprendente. Por ejemplo, más del 50% dice que ‘a menudo’ o ‘siempre’ están satisfechos al ver anuncios de televisión. La mitad también lee los anuncios impresos que reciben por correo y el 48% lee los anuncios impresos recogidos en la tienda (volantes o catálogos).
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