La publicidad en Internet quiere volver a enamorar en un mundo sin cookies - MarketData

Santiago de Chile, 7 ago (EFE).- Campañas que volverán a poner la creatividad en primer plano, que se recordarán y generarán conversación, así será la publicidad en Internet cuando desaparezcan las cookies de terceros que recopilan datos de los usuarios en favor de los reclamos funcionales que ahora imperan. Los principales competidores de Chrome, Safari (propiedad de Apple) y el independiente Firefox, ya hace tiempo que bloquearon las cookies de terceros en sus productos, pero no tienen el alcance del navegador de la firma de Mountain View (California, EE.UU.), que primero anunció la eliminación de las cookies para enero de 2022 pero finalmente la retrasó para finales del año siguiente. LA EXPERIENCIA DE USUARIO La eliminación de las cookies también va a traer consigo un cambio en la experiencia de navegación por Internet del usuario y en su relación con las marcas. Las cookies de terceros desaparecerán pero van a permanecer las cookies originales o de primeros, que facilitan la navegación y futuras visitas mediante, por ejemplo, el recuerdo de nombres de usuario y contraseñas o de preferencias de navegación. «Las marcas relevantes ya existían sin cookies de terceros», asevera Portela, quien explica que si bien los datos que aportan son una gran ayuda, la «relevancia» de las marcas sigue llegando por ofrecer «productos significativos en la vida de las personas». ...[Leer más]