En estos días la conversación global es sobre una historia épica de casi tres mil años. Christopher Nolan llevó a Matt Damon a interpretar a Odiseo y, a mi actriz favorita Anne Hathaway, a Penélope, esposa de Odiseo.
La primera película rodada enteramente en IMAX de 70 milímetros causó impacto desde su preestreno, al dejar fuera a los influencers de esta etapa, rompiendo las reglas del marketing de Hollywood. El Telegraph calificó como “el filme del año”, The Times como “una obra maestra” y el Standard como “una obra colosal”.
La conversación del tema se instaló. Y en medio del ruido, con defensores y detractores de Nolan, hay una lectura que no se ha hecho: La Odisea de Nolan no es solo un relato de aventuras, es un manual completo de marca: identidad, propósito y raíces.
Odiseo no vuelve a Ítaca para reinventarse luego de su toma estratégica de la ciudad con el Caballo de Troya. Vuelve para abrazar su identidad. Se disfraza de mendigo, sí, pero para proteger lo esencial: lo reconocen solo Argos, su perro, y la nodriza Euriclea, por una cicatriz que nunca se borró.
En la misma conversación que genera un estreno como este, algunas marcas cometen el error inverso: ante un crisis o en cada intento de innovar, cambian fácilmente de identidad visual, de tono, de logo, y hasta de promesa de valor.
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