En la era de los contenidos de valor, la marca que cuente mejor una historia es la que logra el éxito. Una noticia construida desde una narrativa interesante, que hable de un producto de manera indirecta, es el camino a seguir para lograr los objetivos de branding. En esta nota te contamos el caso de una empresa constructora que se posicionó como el contenido más leído de abc digital y cerró operaciones en horas.
La publicidad tradicional debe ir acompañada de una estrategia de valor que complemente las acciones de impacto. Dentro de este juego de ajedrez publicitario está el Brand Lab, un espacio dentro de ABC Digital y ABC Color que permite a las marcas hablar de sus productos o campañas desde una mirada periodística, construida desde una narrativa que logra captar la atención del lector, le genera curiosidad y le conecta con el objetivo del contenido.
Hupi Constructora es un claro ejemplo del éxito de un Brand Lab bien hecho. El equipo de Hupi contactó con el departamento comercial de ABC en busca de una alternativa para dar a conocer un convenio que permitiría construir casas enfocadas en la primera vivienda. La asesora comercial rápidamente identificó que el cliente debía contar la historia mediante un Brand Lab digital e impreso, que se comparte en redes sociales, y complementar este contenido con entrevistas en televisión y radios.
El anunciante se reunió con el equipo de Brand Lab y planteó un brief. Desde su expertis en el manejo de audiencias, el equipo identificó las bondades del tema para construir un material exitoso que logre alta repercusión mediante un giro periodístico en su abordaje. Trabajó con el cliente bajo un atento asesoramiento del equipo comercial, consiguiendo un título de impacto que se publicó en la sección Brand Lab de ABC Digital y se convirtió en la noticia más leída durante más de 24 horas.
Este tratamiento del contenido impactó enormemente generando un engagement poderoso mediante una conexión emocional que se reflejó en las métricas de nuestro sitio. Esta nota de Brand Lab tuvo 60.072 visitas en ABC Digital con 49.313 usuarios únicos que permanecieron dentro de la nota casi dos minutos, es decir, se logró captar la atención del lector desde el tema (gancho) y abordaje (permanencia para la lectura completa del material).
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