Las marcas para que sean constantes en el tiempo deben saber navegar por los cambios, y que mejor ejemplo de ello es Dove, integrante de la amplia cartera de productos de consumo masivo de Unilever que inspira a millones de personas en el mundo a través de la belleza real.
La belleza fue protagonista de la tercera jornada de Cannes Lions
“El desafío no está en la inteligencia artificial, sino que es lograr la diferenciación de una marca. Esto se alcanza trabajando en tres aspectos esenciales: la simplicidad, la conexión emocional y la consistencia”, declaró Alejandro Manfredi, director de marketing de Dove en su disertación denominada La verdadera belleza de las marcas duraderas.
Desde el lanzamiento de belleza real de Dove, una de las campañas más premiadas de las últimas décadas, el desarrollo del Proyecto Dove para la Autoestima ha educado a más de 94 millones de jóvenes en 153 países y se ha convertido en el mayor proveedor de autoestima del mundo.
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