En la era de los contenidos de valor, la marca que cuente mejor una historia es la que logra el éxito y un claro ejemplo es lo ocurrido con un Brand Lab publicado en ABC Digital e impreso, para Hupi Constructora, que además de alcance y posicionarse como la nota más leída, logró su objetivo de concretar ventas.
El contenido brand que impactó y alcanzó cerrar operaciones en horas
La publicidad tradicional debe ir acompañada de una estrategia de valor que complemente las acciones de impacto. Dentro de este “juego de ajedrez publicitario” está el Brand Lab, un espacio dentro de ABC Digital y ABC Color que permite a las marcas hablar de sus productos o campañas desde una mirada periodística, construida desde una narrativa que logra captar la atención del lector, le genera curiosidad y le conecta con el objetivo del contenido.
Hupi Constructora es un claro ejemplo del éxito de un Brand Lab bien hecho. El equipo de Hupi contactó con el Departamento Comercial de ABC en busca de una alternativa para dar a conocer un convenio que permitiría construir casas enfocadas en la primera vivienda. La asesora comercial rápidamente identificó que el cliente debía contar la historia mediante un Brand Lab digital e impreso, que se amplifique en redes sociales y complemente con entrevistas en televisión y radios.
Desde su expertise en el manejo de audiencias, el equipo identificó las bondades del tema para construir un material exitoso que logre alta repercusión en su abordaje. Trabajó con el cliente bajo un atento asesoramiento del equipo comercial, consiguiendo un título de impacto que se publicó en la sección Brand Lab de ABC Digital. Este tratamiento del contenido impactó enormemente generando un engagement poderoso mediante una conexión emocional que se reflejó en las métricas de nuestro sitio. Esta nota tuvo 60.072 visitas.
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