Madrid, 13 ene (EFE).- El fútbol y el pádel se fusionan. La marca Joma lo ha vuelto a hacer. Después de su colaboración con el Villarreal, la firma deportiva española ha lanzado una pala de pádel con los colores del Brentford, equipo de la Premier League inglesa, destinada a crear “sinergias” entre los dos deportes y “una imagen de marca más grande” para la compañía.
“Lo que hacemos es adaptar el ADN del equipo, sus símbolos. Utilizar un producto de alta gama del deporte pádel para llevarlo al fútbol, aplicando las señas de identidad y el ADN del club”, explica Beatriz Sánchez, desde la sede de la compañía en Portillo de Toledo.
La idea nació en el seno de la fábrica española mientras pensaban cómo potenciar más su línea de pádel. “Somos más que fútbol o más que pádel. Son dos deportes muy distintos con aficionados muy separados. Nosotros lo que queremos es hacer sinergias entre los dos deportes y crear una imagen de marca más grande”, añade Sánchez.
Los grandes expertos del marketing reciben estas asociaciones como “jugadas estratégicas muy inteligentes”. Así lo apunta Alfonso Roberes de Cominges, CEO de Arowana Sports, que conecta a grandes estrellas del deporte con marcas premium.
“Desde el punto de vista del marketing deportivo, esta colaboración me parece una jugada estratégica muy inteligente. El Brentford aprovecha el crecimiento exponencial del pádel, especialmente en Europa y en Reino Unido en estos últimos años, para expandir su marca a nuevos públicos, mientras que Joma aprovecha esta asociación con un club de la Premier League para reforzar su posicionamiento a nivel internacional y ganar prestigio en el mercado británico”, señala.
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