De la angustia de Miguelito al “digital first”

Las caricaturas de Mafal­da se publicaron en medios argentinos entre 1964 y 1973. De inmediato su autor, José Joaquín Lavado, alias Quino, pasó a convertirse en una suerte de filósofo popular, reflexionando en medio de una de las tantas dictaduras que padeció Ar­gentina durante el siglo XX. Pero Qui

Las caricaturas de Mafal­da se publicaron en medios argentinos entre 1964 y 1973. De inmediato su autor, José Joaquín Lavado, alias Quino, pasó a convertirse en una suerte de filósofo popular, reflexionando en medio de una de las tantas dictaduras que padeció Ar­gentina durante el siglo XX. Pero Quino y sus personajes fueron algo más que una “caricatura de protesta”. Nos dejaron un anticipo de lo que se venía en muchos órdenes de la vida. Y si no, veamos este diálogo entre Mafalda y Miguelito: “Ma­falda: ¿Vemos un poco de TV? Miguelito: ¡No, gracias! ¡Yo quiero ser una persona, no un número...

Genio intuitivo o no, Qui­no se adelantó unas cuatro décadas a la ola que por entonces pocos eran capa­ces de ver asomarse en el horizonte. En aquellos días ya se hablaba de ratings, market share y demás an­glicismos que tanto angus­tiaban a Miguelito. Pero por sobre ese pandemónium estadístico reinaban los editores, sobre todo, los de diarios impresos, reyes y señores del mercado de la información que marcaban agenda y gobernaban sobre los contenidos de boletines y noticieros de la radio y la televisión. Los jefes de re­dacción eran los dioses de la información, infalibles en el...

Lástima que ese mundo de leyenda esté en retirada, arrastrado con fuerza por otro fenómeno emergente.

Los jefes de redacción a la antigua sabían por ex­periencia lo que el lector quería. Pero la experiencia es un proceso lento, lleno de hipótesis y sembrado de más incertidumbres que certezas. El resultado era un producto impreso masi­vo, denso, con abundancia de contenidos capaces de contemplar la demanda de una amplísima variedad de lectores. Las ediciones dominicales pesaban kilos, tenían docenas de suple­mentos y secciones con lectura suficiente para va­rias semanas. Paquidermos como el New York Times, Chicago Tribune, The Ti­mes o el monstruoso Asahi Shimbun -cuya edición dominical de 8...