¿Cómo los medios de comunicación complementan la estrategia de las agencias? fue el tema encarado por Noemí Báez, gerente general de BraM y y consultora de marca del Grupo Mass, y Soe Bogado, directora de cuentas de News Agencia de comunicación del Grupo Mass, en el ciclo de charlas Enit, que organiza ABC.
Pascual Rubiani, director ejecutivo del Grupo Mass, explicó que todas las estrategias de comunicación que elaboran tienen tres elementos: Contenido, plataformas y relaciones.
“Cuando estamos hablando de narrativa, en la jerga en inglés se habla mucho del storytelling, trabajamos un proceso de planificación estratégica que nos permite definir cuál será la narrativa de la marca”, describe.
“Después de la narrativa se ven las plataformas. Esas plataformas pueden ser nuestras o que ABC genera que podemos aprovechar, como el Brand lab y muchas otras”, agrega.
Rubiani explica que el tema de las plataformas, para una marca es muy importante tener su propia plataforma. “Lo que vemos en el mercado, y ahí es donde entra la transmedia y que es tema también de periodismo de marca, es que tenemos las plataformas pero no los contenidos”, reflexiona.
Leer la nota completa en Diario ABC
