(Por BR) Las redes sociales son el nuevo escenario de las marcas, convirtiéndose en la vidriera para atraer nuevos consumidores, clientes y usuarios. En ese sentido, surge una nueva rama de creadores de contenidos, los microinfluencers, sin millones de seguidores, pero con una autenticidad que conecta con el consumidor digital y van creando su propia comunidad.
“Los microinfluencers son creadores de contenido con una audiencia limitada, generalmente menor a 10.000 seguidores. Aunque no tienen el alcance masivo de las figuras consolidadas, poseen un engagement (nivel de interacción) superior, ya que sus seguidores son leales y activos dentro de nichos específicos”, explicó Arthur Allende, ejecutivo PR de Agencia Brick.
Según Allende, las comunidades que generan los microinfluencers o de menor escala, son ideales para campañas de sectores específicos, ya que logran una conexión auténtica con sus seguidores, flexibilidad y alineación con los valores de las marcas, creando contenido fresco, auténtico, específico.
La diferencia con influencers de gran escala es que estos poseen una base de seguidores amplia y cobran tarifas que oscilan entre G. 4 millones y G. 10 millones por colaboración, dependiendo de su reputación y alcance. Por otro lado, trabajar con microinfluencers resulta significativamente más económico, lo que permite a las marcas diversificar sus campañas y llegar a múltiples nichos.
“Al operar dentro de círculos sociales reducidos, los microinfluencers logran una conexión más directa con su audiencia. Esto genera mayores niveles de interacción en comparación con influencers masivos, donde el contenido puede sentirse menos auténtico”, mencionó Allende.
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