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Budweiser está disfrutando de una fuente de crecimiento inesperada en el deteriorado mercado cervecero de Rusia, aunque la típica marca estadounidense sigue teniendo problemas en su tierra natal.
En un país donde la producción de cerveza ha caído más de un 30 por ciento desde 2008, el autoproclamado Rey de las Cervezas ha logrado hacer crecer las ventas a un ritmo de dos dígitos, según el jefe de la filial rusa de la propietaria Anheuser-Busch InBev.
Entonces, ¿cuál es el problema? A diferencia de Estados Unidos y Europa occidental, Budweiser se lanzó como una marca de calidad superior, aumentando su atractivo para un bebedor ruso más joven y más exigente. Sin embargo, no es tan cara como algunos equivalentes importados. Al producirla localmente, ABI ha podido evitar el impacto de la caída del rublo frente al dólar en el precio de las cervezas importadas. El año pasado, Bud se convirtió en la tercera marca de cerveza premium más grande de Rusia en términos de volumen, de acuerdo con las estimaciones de Nielsen, superando a Heineken.
“Bud es una verdadera marca premium en Rusia en términos de fijación de precios y percepción del usuario”, dijo en una entrevista Dmitry Shpakov, jefe nacional de ABI, en su oficina de Moscú.
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