Víctor Martí y Sergi EscuderoBarcelona, 18 mar (EFE).- Setenta millones de euros durante cuatro años contando las variables por rendimientos. Esta es la cifra que, según fuentes de la negociación, Spotify pagará anualmente al Barça para aparecer en los frontales de la camiseta del primer equipo masculino y el femenino, la ropa de entrenamiento y convertirse en el 'title partner' del estadio, que pasará a llamarse Spotify Camp Nou. Así suena, según expertos en la industria del deporte, un acuerdo de patrocinio que va más allá del fútbol.
A la espera de que los socios ratifiquen la decisión de la junta directiva, los expertos consultados por EFE coinciden en que el acuerdo de patrocinio es relevante por la unión de dos marcas reputadas, el contexto económico y deportivo del Barcelona -marcado por la tormenta pandémica y el adiós de Leo Messi- y las múltiples opciones para explotar los activos de manera creativa.
La multinacional dedicada a la reproducción de música por 'streaming' se estrena en el patrocinio deportivo con la intención de no solo de conectar comercialmente a la comunidad global de los seguidores azulgrana, sino de aprovechar las instalaciones del Camp Nou como amplificador del trabajo de los artistas presentes en la plataforma.
Una cuestión esta última que no es menor. El templo azulgrana, que en los próximos años vivirá una remodelación casi integral, tendrá por vez primera en la historia un nombre comercial.
La junta presidida por Joan Laporta todavía no ha detallado las cifras del acuerdo de convertir el templo azulgrana en 'title partner', si bien parece claro que el Spotify Camp Nou tendrá un peso significativo en las activaciones de la alianza.
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