De cara al año que comienza, Havas Group desarrolló un exhaustivo análisis del contexto argentino de medios de comunicación y prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en torno al 22% vs. El año del Mundial llega con una recuperación económica en Argentina que se ve reflejada en los indicadores de confianza y que conllevará una apuesta publicitaria levemente superior al índice de inflación, donde además de “vivir el Mundial”, se incorporarán nuevos formatos y desarrollos tecnológicos que facilitarán mejores eficiencias, transición y trazabilidad entre inversión e impacto, modificando la forma de descubrir productos, obtener información sobre ellos o directamente comprarlos, según el estudio realizado por el equipo de estrategia de Havas Group, integrado por Giselle Insaurralde y Ernest Riba, Strategist y Head of Business & OOH, en 2018 podremos ya planificar y comprar audiencias en vía pública, más allá de los circuitos y espacios tradicionales, utilizando inteligencia de datos contextual en tiempo real”, concluye la especialista en estrategia de Havas Group, Giselle Insaurralde y destaca desarrollos como Adcity de Havas Group, como un paso adelante para seguir creciendo en la industria, entendiendo los avances tecnológicos y, en este caso, permitiendo ampliar el alcance por doble impacto entre celular y vía pública generando retargeting en ambos medios, donde aparte de contar con el circuito de vía pública y la geo-segmentación, se suma información sociodemográfica, de comportamiento y data de negocio.
El grupo de comunicación Havas Group estima que el Mundial constituirá un gran desafío para las marcas con presencia en la Argentina, con mayores oportunidades de impacto en radio y plataformas digitales.
De cara al año que comienza, Havas Group desarrolló un exhaustivo análisis del contexto argentino de medios de comunicación y prevé un crecimiento de la inversión publicitaria en torno al 22% vs. 2017. Además, la pauta en medios digitales estará por encima del 20% total local, mientras que la compra programática representará alrededor del 15% del total digital.
El año del Mundial llega con una recuperación económica en Argentina que se ve reflejada en los indicadores de confianza y que conllevará una apuesta publicitaria levemente superior al índice de inflación, donde además de “vivir el Mundial”, se incorporarán nuevos formatos y desarrollos tecnológicos que facilitarán mejores eficiencias, transición y trazabilidad entre inversión e impacto, modificando la forma de descubrir productos, obtener información sobre ellos o directamente comprarlos, según el estudio realizado por el equipo de estrategia de Havas Group, integrado por Giselle...
La convergencia de audiencias constituye un punto destacado de la proyección estimada por Havas Group para 2018, ya que se espera concretar el desembarco del cuádruple play: telefonía fija, móvil, internet y televisión por cable en plataformas unificadas. “Auguramos un salto importante en los índices de digitalización y un mayor consumo de video en teléfonos celulares en todos los públicos”, comenta el Head of Business & Product Development de Havas Group, Ernest Riba.
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