Después que el Manchester United y el Ajax Amsterdam reservaron sus sitios para la final de la UEFA, la liga europea de fútbol, ya hay un ganador seguro: Adidas AG.El fabricante alemán de artículos deportivos está patrocinando a ambos equipos, así como a los finalistas del más prestigioso torn
Después que el Manchester United y el Ajax Amsterdam reservaron sus sitios para la final de la UEFA, la liga europea de fútbol, ya hay un ganador seguro: Adidas AG.
El fabricante alemán de artículos deportivos está patrocinando a ambos equipos, así como a los finalistas del más prestigioso torneo de la Liga de Campeones de Europa: Juventus y Real Madrid. El logo de tres bandas de Adidas también aparece en las camisetas de los equipos que han ganado o están dispuestos a asegurar los títulos de al menos tres de las mayores competiciones nacionales del continente, en Inglaterra, Alemania e Italia.
Esta forma de arrasar no es común en el mundo de apuestas altas de los patrocinios futbolísticos, donde Adidas compite ferozmente con su archirrival Nike Inc., así como con Puma SE, Under Armour Inc. y otros proveedores de equipo, pagando cientos de millones de dólares por el derecho a adornar las camisetas de los clubes más grandes. Nike firmó el año pasado un contrato de 15 años con Chelsea por valor de 900 millones de libras esterlinas (US$ 1.100 millones), después de que un acuerdo con Adidas concluya este año.
Adidas y Nike vienen luchando desde hace años por el primer lugar en ventas de equipos de fútbol, y la empresa alemana ha emergido como líder claro en 2016. Adidas gastó unos 2.500 millones de euros (US$ 2.700 millones) en la comercialización el año pasado, dentro de su rango orientativo de 12% a 13% de los ingresos. Si mantiene la ratio y eleva las ventas de acuerdo con sus objetivos financieros, puede añadir otros 1.000 millones de euros a su presupuesto de marketing para 2020.
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