La inversión publicitaria en medios de comunicación registró un bajón de 47% en general respecto al 2019; anotando así el cuarto año de caída, de acuerdo a datos presentados por la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP). Con estos datos se reconfirma que en tiempos de crisis, uno de los primeros rubros a sentir […]
La inversión publicitaria en medios de comunicación registró un bajón de 47% en general respecto al 2019; anotando así el cuarto año de caída, de acuerdo a datos presentados por la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP).
Con estos datos se reconfirma que en tiempos de crisis, uno de los primeros rubros a sentir los recortes son los de marketing y publicidad en las empresas, una estrategia equivocada según publicitarios del quilate de Pascual Rubiani o Martín Nasta y dueños de algunas empresas que siguieron apostando fuerte a lso avisos como el caso de González Giménez, El Comercio Paraguayo de Seguros o Ferusa, empresas que lograron mitigar el shock económico en sus respectivas facturaciones manteniendo la apuesta publicitaria, sólo por dar algunos ejemplos.
Entre enero y setiembre la inversión publicitaria total de las marcas representó US$ 66,6 millones, levemente superior al 50% registrado al mismo período de 2019 -un año de estancamiento econonómico, con US$ 123,7 millones. En términos de cantidad de anunciantes, se registraron 2.250, un 21% menos que el año pasado.
En el 2017, se habían registrado el último pico de inversión en medios de comunicación, con US$ 137 millones. Desde entonces, el único sector que viene creciendo es el de las pautas digitales (+13%), con fuerte enfásis en redes sociales.
Leer la nota completa en El Nacional
