Raquel Oberlander: “Empresas deben generar contenidos, no alcanza con avisos publicitarios”

-El título de tu libro es Sin Contenidos no hay Marketing. -Hoy no alcanza con hacer avisos publicitarios, sino que las empresas necesitan generar contenido continuamente porque es lo que las personas consumen, en YouTube, en Spotify, en las redes sociales, y prefieren contenidos que les aporten más. Vi que había una necesidad y que de hecho en el mundo es bastante común que haya empresas de content marketing, de marketing de contenido, que se dedican a brindar servicios de contenido, pero acá es algo todavía incipiente. Así como hace algunos años a muchas les costó pasarse al marketing digital y siguieron durante mucho tiempo en los medios tradicionales, hoy hay muchas que todavía siguen con el marketing digital más tradicional, de anuncios, y les cuesta dar el salto a generar contenido. En general lo que hay que hacer es una estrategia, y no empezar a producir contenido porque ahora leí o escuché que hay que hacer contenido. En el marketing de contenido es al revés, la gente elige ver o escuchar. Claro que la marca debe aparecer, pero no poniendo en el centro su producto o servicio, sino algo que sea valioso para la gente, y termine valorando la marca porque le parece valioso el contenido que la empresa o la marca le compartió. ...[Leer más]