La especialista en marketing y publicidad, Raquel Oberlander, autora del libro Sin Contenidos no hay Marketing, afirmó que las empresas deben destinar, inicialmente, al menos 15% de su presupuesto en generar contenidos. En charla con InfoNegocios reveló cómo abordar esta nueva dimensión del marketing.
-El título de tu libro es Sin Contenidos no hay Marketing. ¿Es tan así?
-Hoy no alcanza con hacer avisos publicitarios, sino que las empresas necesitan generar contenido continuamente porque es lo que las personas consumen, en YouTube, en Spotify, en las redes sociales, y prefieren contenidos que les aporten más.
-¿Cómo surgió la idea de escribir un libro sobre esta nueva realidad?
-Esto surgió porque doy muchos cursos y consultorías de marketing, en los que hablo de los contenidos. Y en ellos mucha gente me pregunta “tengo que hacer contenidos, pero ¿quién me los hace?”, o “¿por dónde empiezo?”, o “a mí no se me ocurre nada”.
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