En un entorno de permanente cambio, con el auge de las redes sociales, las empresas hoy necesitan de “legititimidad social”, alertó Núria Vilanova, fundadora y presidenta de la transnacional española “Atrevia”, que ha desembarcado en Paraguay.
Consultada sobre el propósito de instalarse en Paraguay, Núria Vilanova Giralt, fundadora y presidenta de Atrevia, afirmó que se trata de una empresa que aborda la comunicación de una manera integral, basada en tres conceptos: 1- De agencia, todo lo que relacionado al cuidado de marcas y productos. 2- De consultoría, acompañar a las firmas en la sostebilidad de la comunicación interna, entendiendo cómo está cambiando el mundo y el diálogo social, y 3- La tecnología, que hoy día es clave para la comunicación.
Dijo que el lema de Atrevia, consultora número uno en España y que opera actualmente en 16 países de América Latina, es innovación en comunicación. “Estamos en un mundo sujeto a unos cambios como nunca habíamos vivido. Por ejemplo, se dice que en una década más, el 40% de las 500 primeras empresas del Índice de la Standard & Poors no existirán o serán irrelevantes”, advirtió.
Sobre el punto, recordó que en los años 70’s, la media de vida de una empresa era de 60 años, hoy es apenas de 18 años; y la media de vida de los tres primeros productos de mayor venta era de 20 años, hoy es solo de 20 meses. “Entonces, la comunicación no puede estar ajena a estos fenómenos de transformación, sino todo lo contrario, tiene que liderarlos y acompañar a las empresas”, destacó.
Añadió que en el pasado desde las empresas de comunicación se trabajaba en intentar que el mundo “ame” a las marcas; sin embargo, ahora se necesita conseguir que las marcas “amen” el mundo.
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