El atributo de la relevancia es clave en un segmento tan competitivo como el de los vehículos. La marca Toyota y su vínculo con el consumidor paraguayo, la concepción de sus últimas campañas creativas y las estrategias de comunicación, son otras aristas del negocio analizadas por Francisco Palau, gerente de marketing de la compañía.
Francisco Palau: “La publicidad dejó de ser opcional para los negocios”
Lograr que los clientes se sientan identificados con una marca fresca que las ubica en el centro de sus acciones, es la premisa en la que se enfoca Toyotoshi.
Se dice que la marca Toyota se vende sola, como la Coca-Cola prácticamente. En ese sentido ¿En qué aspectos se centran sus estrategias de marketing?
La marca Toyota está presente en Paraguay hace ya más de 60 años cuando originalmente proveía de camiones DA110 y Land Cruiser FJ al ejército paraguayo y luego incrementó su oferta ya de la mano de Toyotoshi S.A. con modelos como el Toyota 1000 y el Corona en primera instancia y después con la emblemática Hilux y el afamado Corolla. Esta presencia continua y sólida a lo largo de los años creó un vínculo muy fuerte con el consumidor paraguayo. El temprano involucramiento y una participación muy destacada de la marca en uno de los deportes más exigentes, masivos y apasionantes del país como...
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