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La adquisición de los derechos de uso y goce exclusivo de una marca supone obligatoriamente su registro ante las dependencias gubernamentales pertinentes. En tiempos en que la globalización se ha convertido en un fenómeno social en auge y cuyo avance es imposible frenar, las actividades empresariales adquieren una expansión tal que los negocios en ramas comunes o similares aumentan. El hombre impulsado por la necesidad y creatividad da origen a nuevas de éstas
Dicho esto, tenemos como principal consecuencia una multiplicidad de marcas en el mercado, lo cual es altamente positivo dado que indica un elevado índice de proyectos e inversiones empresariales que a su vez deben ser protegidos tanto a favor del sector privado como el público. Sin embargo, apartándonos del factor positivo tenemos la siguiente situación: marcas iguales o similares que compiten en el mismo rubro o segmentos relacionados.
Las derivaciones de lo mencionado se ajustan a lo que en la doctrina se conoce como “confundibilidad de marcas”, por un lado o “distintividad” por el otro, éste último que a su vez sugiere los requisitos de novedad y especialidad.
El destacado jurista argentino Jorge Otamendi señala que “la marca juega un papel preponderante, casi esencial en el proceso competitivo. Sin embargo nada de esto cambia la naturaleza esencial de distinguir productos o servicios. La función distintiva le permite al consumidor comprar lo que quiere y al hacerlo está premiando el esfuerzo del dueño de la marca quien venderá más y sí aumentará sus ganancias”. Esto guarda una estrecha relación con la co-existencia pacífica de las marcas, a razón de que para ser posible necesariamente debe existir distintividad entre éstas lo que a su vez hará...
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