Víctor Castelló Madrid, 20 dic (EFE).- Más de 5 millones de reproducciones en el entorno digital. Estas son las cifras de la campaña de Carolina Marín con la marca de alimentación Helios. No es la única. Aitana Bonmatí ha liderado la publicidad de Alpro, del grupo Danone. Las estrellas del deporte femenino se han hecho un hueco dentro de la industria de la alimentación, donde los directores de marketing y promoción ven en ellas un “cambio social”, un “enfoque más inclusivo” y un “mensaje sobre diversidad, inclusión y representación”.
Carolina, Aitana, Alexia… prescriptoras top en el “cambio social”
El año pasado, Alexia Putellas y Eva Navarro formaron parte del anuncio de Navidad tradicional de la empresa Campofrío. Las dos campeonas del mundo se unían así a una lista de deportistas que mueven a una gran comunidad, transmiten valores y generan beneficios, haciendo de las deportistas de élite un territorio ubérrimo para las empresas, según indican las propias compañías.
La segmentación ya no es un problema, ahora las referentes son prescriptores tanto de hombres como mujeres. La progresiva popularidad del deporte femenino, con una explosión en los últimos años, provoca en las empresas que la inversión salga rentable.
“Es importante tener en cuenta que hoy en día estas figuras inspiran tanto a mujeres como a hombres, desde jóvenes apasionados por el deporte en su día a día hasta adultos que buscan referentes de resiliencia y éxito”, señala Albert Balle, director de Comunicación y Medios de Danone, cuyo grupo cuenta con Aitana Bonmatí o Ana Peleteiro en sus campañas de publicidad.
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