(Por TA) La Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) decidió dar un paso firme hacia la innovación con el lanzamiento de APFeSports, una iniciativa que busca conectar al fútbol nacional con el creciente universo de los videojuegos y las experiencias digitales. Según explicó Silvia Caballero, gerente de Marketing de la APF, la decisión surgió al reconocer que las nuevas generaciones viven en un entorno cada vez más digital, donde los e-sports se consolidaron como un espacio de encuentro, competencia y comunidad.
Caballero señaló que la institución entendió que debía adaptarse a las nuevas formas de consumo y relación que los jóvenes mantienen con el deporte. “Detectamos que el e-sport y los videojuegos constituyen un espacio relevante donde se concentra una comunidad apasionada y en crecimiento”, comentó. En ese sentido, la APF decidió expandir su presencia digital y crear nuevas formas de engagement y fidelización, fortaleciendo el vínculo con los hinchas desde otro terreno.
La iniciativa se enmarca dentro de los objetivos estratégicos de marketing que la APF trazó para los próximos años. Caballero explicó que APFeSports forma parte de una visión más amplia de innovación, diversificación y expansión de marca, buscando posicionar a la institución como un referente moderno y adaptado a las tendencias del mercado. “Queremos fortalecer la imagen de la APF como una organización moderna, cercana a las nuevas audiencias y capaz de generar experiencias interactivas”, resaltó.
El proyecto apunta principalmente a un público joven, compuesto por mayores de 18 años que consumen contenido digital, videojuegos y transmisiones en streaming. Según Caballero, se trata de un grupo que no necesariamente sigue los formatos tradicionales del fútbol, pero que muestra una gran afinidad con las experiencias virtuales. “Con APFeSports buscamos captar esa audiencia que todavía no está plenamente conectada con el fútbol convencional, pero que comparte la misma pasión por la competencia y la emoción del juego”, detalló.
Los patrocinadores también desempeñan un papel fundamental dentro de esta estrategia. Caballero explicó que los sponsors encuentran en el universo digital un nuevo canal para conectar con audiencias emergentes y generar valor real. “Ofrecemos visibilidad a través de los canales digitales, presencia en eventos y activaciones interactivas. Diseñamos campañas integradas y torneos que aseguren retorno tangible y un impacto medible para las marcas aliadas”, afirmó.
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