Paraguay es un país donde la fe forma parte de la vida cotidiana. Más del 85% de la población se identifica como católica y la espiritualidad se vive de forma comunitaria, abierta y visible. Una de las expresiones más reconocibles de esa fe son los pasacalles de agradecimiento a San Expedito, que las personas mandan a confeccionar y cuelgan en las columnas de las calles como promesa cumplida. Es un gesto público de gratitud, esperanza y acompañamiento.
Tomando esa tradición viva como punto de partida, Oniria/TBWA, Amplify Smart OOH y G Digital desarrollaron OOH San Expedito, una iniciativa que traslada esta devoción al lenguaje contemporáneo. A través de la plataforma, cualquier persona puede escribir su mensaje y verlo proyectado en tiempo real en las pantallas digitales más visibles del país.
Desde Amplify Smart OOH, donamos 14 pantallas estratégicamente ubicadas en ciudades clave del territorio nacional para que esta expresión cultural pueda vivirse en un formato público, compartido y cercano. No se trata de publicidad ni de comunicación comercial: se trata de poner la vía pública al servicio de la gente y de su fe.
OOH San Expedito no reemplaza la tradición, sino que la acompaña y la amplifica.
Lo que antes se expresaba exclusivamente en pasacalles físicos, ahora también puede verse en pantallas digitales, sin perder su esencia: la gratitud.
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