Los pecados de la marca país

Por Carlos Ibarrola [email protected] Una marca país es un elemento complejo, que tiene dos públicos importantes: el público local y el público internacional. A su público internacional debe claramente seducirlo, interesarlo, captar en alguna medida su atención, aunque es justo decir que para cautivar a esta audiencia, claramente es insuficiente la sola marca, por ello se recurre a un discurso de marca y a una estrategia de posicionamiento y de comunicación publicitaria. Ahora, empezaré nombrando los errores más esenciales respecto del diseño la marca país, de la organización del concurso y del concurso en sí mismo, no solamente con el fin de dejar en claro algunos conceptos sino principalmente para reivindicar la profesión del diseño gráfico, que mucho manoseo ha sufrido los últimos días. Una cosa es diseñar una marca y otra muy distinta es diseñar la estrategia de posicionamiento de una marca. La vocera de la marca país dijo “la marca anterior no prendió”, la verdad es que no ha cambiado nada desde entonces. No hay nada que vender, el público ya compró el “Paraguay” hace rato, y es justo por eso que se resiste a la marca, porque si la marca lo identificara con eficiencia no haría falta nada más. En este aspecto, se notó un sesgo publicitario en el proyecto ganador, porque toda la pólvora está puesta en el contenido y en el discurso, en un concepto “descubierto” que a nadie le despierta pasión alguna, y todo en desmedro de los identificadores gráficos, que no generan la apropiación que una marca debe generar, es una marca que hay que contarla para entenderla, y aún así, no consigue levantar vuelo. No pensar en el diseño gráfico como profesión Es esencial también mencionar que -en lo posible- no se debe dejar el proyecto de marca en manos de un concurso, y si fuera “la participación” una política de estado, en última instancia no se puede juzgar un trabajo profesional con un jurado que desconoce la profesión… el jurado debió estar conformado por profesionales del diseño, y ni siquiera cualquier profesional del diseño, sino diseñadores especializados en el desarrollo de marcas. ...[Leer más]